Las multinacionales también han decidido arrimar el hombro para intentar reducir las alarmantes cifras en las que se mueve el desempleo juvenil. Coca-Cola puso en marcha hace dos años el proyecto GIRA, que ha ayudado ya a más de 1.300 jóvenes con menos oportunidades a mejorar su empleabilidad y pretende llegar a los 2.000 beneficiarios en 2015. Esta iniciativa trata de conseguir que chavales de entre 16 y 23 años con pocas oportunidades y dificultades económicas y académicas adquieran unas capacidades y aptitudes que les ayuden a acceder al mercado laboral.
Coca-Cola cuenta con la colaboración de cinco entidades sociales, Fundación Tomillo, Asociación Semilla, Asociación Norte Joven, Fundación EXIT y Fundación Solventia, que han puesto a disposición de los jóvenes programas de formación, talleres, asesoramiento y prácticas laborales remuneradas junto a profesionales destacados del mundo de la música, el teatro, el deporte y la hostelería. En concreto, varios de estos jóvenes han trabajado en diferentes eventos impulsados por la empresa de refrescos, como los premios Buero de Teatro Joven, las giras de Carlos Jean y Pablo Alborán o en producciones del Teatro Real y los Teatros del Canal de Madrid.
El director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola, Juan José Litrán, señaló durante la presentación de estos datos que el proyecto GIRA ha logrado una empleabilidad cercana al 10%, sobre todo en hostelería, aunque destacó la importancia de que muchos jóvenes «retomen sus estudios y recuperen la autoestima».